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　　樂(lè)競(jìng)體育據(jù)《2021中國(guó)瑜伽行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)瑜伽場(chǎng)館數(shù)量達(dá)42350家，較2020年增長(zhǎng)9.1%。這項(xiàng)歷久彌新的運(yùn)動(dòng)，已成為健康生活方式的重要組成部分，并在加速駛?cè)氪蟊娀l(fā)展階段。

　　《2021中國(guó)瑜伽行業(yè)報(bào)告》還揭示了另一個(gè)趨勢(shì)——非瑜伽愛(ài)好者群體中，38.7%會(huì)選擇使用Keep等線上平臺(tái)來(lái)嘗試和習(xí)練瑜伽；與此同時(shí)，瑜伽愛(ài)好者們對(duì)線上也有不低的意愿，尤其是作為健身補(bǔ)充的偶爾練習(xí)愛(ài)好者，線上習(xí)練的意愿占比更是高達(dá)71%。線上“云瑜伽”已成為用戶接觸瑜伽練習(xí)的第一步。

　　以上數(shù)據(jù)均顯示，如何以線上平臺(tái)為切入點(diǎn)樂(lè)競(jìng)體育，通過(guò)精品化課程觸達(dá)用戶心智、與習(xí)練者產(chǎn)生情感鏈接，成為當(dāng)前瑜伽行業(yè)迭代升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵課題。而運(yùn)動(dòng)科技品牌 Keep專為中國(guó)女性打造的「熱汗瑜伽」IP課程，或許可以為行業(yè)破局發(fā)展提供一個(gè)思考方向。

　　10月12日，Keep 官方首席瑜伽課程設(shè)計(jì)師、“熱汗瑜伽”課程研發(fā)負(fù)責(zé)人趙沒(méi)力作為人氣導(dǎo)師，受邀出席CHINAFIT瑜伽及普拉提（成都）大會(huì)，并與現(xiàn)場(chǎng)的伙伴們進(jìn)行了以《Keep熱汗瑜伽·大眾化瑜伽課程的研發(fā)理念》為主題的課程展示及分享。

　　「熱汗瑜伽」IP課程首先解決的，就是大眾對(duì)于傳統(tǒng)瑜伽課程門(mén)檻頗高、效果模糊的刻板印象樂(lè)競(jìng)體育。針對(duì)都市女性希望實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)燃脂、低門(mén)檻、時(shí)空靈活性等多元化需求，基于用戶洞察打造無(wú)柔韌度需求，具備大量連貫、大幅度體式的課程內(nèi)容。

　　與傳統(tǒng)瑜伽課程相比，「熱汗瑜伽」在編排元素上采用較多大軌跡動(dòng)作，大幅削弱了傳統(tǒng)瑜伽中對(duì)于平衡和柔韌的難度要求；在課程規(guī)劃上中低階課程占有很大比例，比如拉伸系列、輕燃伸展系列等基礎(chǔ)入門(mén)內(nèi)容，能夠有效消除非瑜伽愛(ài)好者對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)望而卻步的門(mén)檻，大幅提升新手用戶參與習(xí)練的熱情。

　　“熱汗瑜伽”的另一個(gè)重要特點(diǎn)就是降低瑜珈練習(xí)門(mén)檻，難度降低，效果并不減弱。趙沒(méi)力介紹說(shuō)，“在課程籌備期，我們通過(guò)用戶調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，有很多想減脂但運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)薄弱的女性，她們不喜歡蹦跳，但減脂又是第一健身訴求。所以我們?cè)谧稣n程編排時(shí)，結(jié)合了流瑜伽、傳統(tǒng)瑜伽和現(xiàn)代訓(xùn)練，這種創(chuàng)新的編排對(duì)用戶心肺能力要求較低，保障習(xí)練者在適宜的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度下循序漸進(jìn)，輕輕松松地實(shí)現(xiàn)全身減脂、緊致塑形的目標(biāo)。像我們「9分鐘·拉伸瘦小腿·床上練」這節(jié)課，對(duì)空間時(shí)間要求都很低，上線萬(wàn)用戶練習(xí)樂(lè)競(jìng)體育?！?/p>

　　除了內(nèi)容上的突破，Keep也在瑜伽場(chǎng)景上探索更多的可能。「熱汗瑜伽」課程研發(fā)負(fù)責(zé)人趙沒(méi)力在分享最后表示，針對(duì)瑜伽行業(yè)線上線下的融合新趨勢(shì)，Keep正在進(jìn)行打造線上線下流量閉環(huán)的嘗試——除了做好家庭場(chǎng)景的內(nèi)容服務(wù)，還擴(kuò)充線下運(yùn)動(dòng)空間Keepland成為熱汗瑜伽的練習(xí)新場(chǎng)景，未來(lái)或許可以以熱汗瑜伽為內(nèi)容支點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)更多行業(yè)伙伴在大眾化瑜珈服務(wù)上實(shí)現(xiàn)新融合。

　　當(dāng)成功吸引用戶嘗新以后，如何培養(yǎng)用戶的將一時(shí)好奇轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久習(xí)慣則成為了下一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)此，Keep提出的解決方案是通過(guò)情感化運(yùn)營(yíng)和IP營(yíng)銷，將「熱汗瑜伽」打造成為一種代表文化符號(hào)和生活態(tài)度的代表IP，感染更多人共享瑜珈新生態(tài)。

　　在課程內(nèi)容端，Keep以教練團(tuán)隊(duì)為切入點(diǎn)，通過(guò)充滿人文溫度的互動(dòng)，筑起IP化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。Keep的課程研發(fā)團(tuán)隊(duì)由擁有線上線下雙重教學(xué)經(jīng)驗(yàn)自有教練組成，最懂用戶的她們自然能夠提供給習(xí)練者最專業(yè)樂(lè)競(jìng)體育、最精細(xì)的編排，通過(guò)人文關(guān)懷向的練習(xí)指導(dǎo)，練習(xí)者可以不斷發(fā)掘自己身體的能量，并獲得掌控自我的認(rèn)同感，同時(shí)滿足心理、精神的情感體驗(yàn)。

　　在IP的營(yíng)銷傳播上，Keep也精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)下女性在社會(huì)中所處的角色和對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求，基于熱汗瑜伽屬性延伸出“熱汗色腮紅”概念，征集「熱汗女主角」用戶故事，鼓勵(lì)女性在運(yùn)動(dòng)中逐步釋放活力，找到屬于自己的生活節(jié)奏，逐漸刻畫(huà)出現(xiàn)代女性的健康之美樂(lè)競(jìng)體育。在「熱汗色」這場(chǎng)IP營(yíng)銷戰(zhàn)役中，Keep將「通過(guò)運(yùn)動(dòng)收獲好氣色」作為核心主線，比起追隨熱點(diǎn)，Keep通過(guò)洞察用戶所需所想與創(chuàng)意融合這種走心方式，也因此讓「熱汗瑜伽」形成了與其他品牌差異明顯的IP理念輸出，成為了當(dāng)下女性運(yùn)動(dòng)流行文化中的重要角色之一。

　　根據(jù)Keep內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，自熱汗瑜伽上線以來(lái)，課程練習(xí)人數(shù)在線萬(wàn)。瑜伽及其背后女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，正在成為未來(lái)業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

　　未來(lái)，Keep將繼續(xù)以“內(nèi)容精品化，運(yùn)動(dòng)科技化”為戰(zhàn)略搭建原創(chuàng)內(nèi)容IP工廠，以有溫度的方式與用戶保持連接，持續(xù)刷新大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解，為行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新源動(dòng)力。

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　　業(yè)內(nèi)建議，從規(guī)劃上統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)上引導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)上完善，促進(jìn)企業(yè)“建好樁、管好站、服好務(wù)”。

　　日前，上海市委市政府提出，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型“提質(zhì)增效”目標(biāo)納入項(xiàng)目建設(shè)考核指標(biāo)，國(guó)有企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有了更切實(shí)的抓手。